Задать вопрос

    Задать вопрос

    Ваше сообщение было успешно отправлено

    Понедельник, 21 мая 2018 11:26
    О важности исследований при разработке упаковки О важности исследований при разработке упаковки

    Позволить себе роскошь делать то, что нравится ему самому, мог лишь Винсент Ван Гог.

    О ВАЖНОСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ ПРИ РАЗРАБОТКЕ УПАКОВКИ

    Если Вы работает в сегменте масс-маркет и хотите, чтобы товар купили, он должен нравиться не одному конкретному человеку - дизайнеру, маркетологу или гендиректору, а тысячам людей. Многие из которых, кстати, лишены тонкого, и не только тонкого, художественного вкуса.

    Вы же помните, что великий Ван Гог при жизни продал не так уж много картин, а долгое время считалось, что и вовсе одну?
    2757.png

    Только анализ и тестовые партии продуктов, только изучение целевых аудиторий и актуальных трендов потребления, только организация глубинных интервью и фокус-групп по отдельным продуктам.
    В компаниях уровня Nestle или CocaCola выводу на рынок нового продукта предшествует месяцы, а то и годы тестов. Сначала исследуют:
    strelka-left.jpg

    общие предпочтения

    исследования по товарной группе

    strelka-right.jpg
    strelka-left.jpg

    фокус-группы

    органолептика

    strelka-right.jpg

    исследование упаковки

    Готовый продукт тестируется сначала в одной сети, одном регионе, стране, и лишь после этого выводится на мировой рынок. При этом на каждом этапе он неизбежно адаптируется под требования все более и более широкой аудитории.

    Любопытный факт - все больше международных монстров выбирают в качестве «тестовой площадки» Китай.

    Во-первых, это огромный рынок с миллиардом потенциальных потребителей;

    Во-вторых, китайцы охотно пробуют все новое, что делает их идеальными «тестерами» как новых вкусов, форматов и упаковки традиционных продуктов, так  и принципиально новых товаров.




    Получить готовое исследование по вашему рынку

    Получить готовое исследование по вашему рынку

    Ваше сообщение было успешно отправлено

    Семь раз отмерь...

    Если Вам покажется, что говорить о таких очевидных вещах, как необходимость исследований при запуске новых форматов упаковки, не стоит - то это, увы, не так. В компанию CoPacking Centre, лидера рынка контрактной фасовки и упаковки FMCG, регулярно обращаются заказчики, которые попробовали самостоятельно либо с помощью недобросовестных контрактников произвести упаковку «методом научного тыка» либо основываясь на принципе «нравится-не нравится первому лицу». Особенно часто это происходит в период подготовки промо и праздничных наборов.

    В результате упаковка зачастую попросту не выполняет ряд возложенных на неё функций:
    • быть достаточно прочной и способной выдержать транспортировку, сохранив товарный вид продукта;
    • привлекать внимание покупателей;
    • быть эргономичной и удобной в использовании;
    • доносить до покупателя информацию о продукте и его преимуществах; вызывать правильные ассоциации.

    Получить подборку международных решений в упаковке

    Получить подборку международных решений в упаковке

    Ваше сообщение было успешно отправлено

    При игнорировании исследовательского этапа могут получаться такие «шедевры», как:

    • флаконы с гелем для душа или средством для мытья посуды, которые выскальзывают из рук из-за неудачной формы;
    • массовые конфеты, упакованные в несколько слоёв обёрток, картонную коробку и целлофановую пленку - слишком затратно;
    • крошево из хрупкого печенья, которое прекрасно видно через модные прозрачные окошки - неудачное решение, которое работает против производителя, выставляя товар в невыгодном свете;
    • детское питание, упакованное в ДойПак с монстрами, способными напугать ребёнка и т.д. и т.п.

    Анализируй это...

    • Чтобы избежать подобных ошибок, CoPacking Centre рекомендует своим клиентам не экономить время и деньги на маркетинговые исследования и R&D в упаковке. Особенно с учетом того, что в большинстве случаев CoPacking Centre делает это за свой счёт, опираясь на обширный накопленный опыт, ресурсы собственных технологов, отделов маркетинга и R&D, которые владеют всей нужной информацией и инструментами. Такой подход позволяет производителям FMCG сэкономить от 5 до 50 тыс.евро, как на самих исследованиях и сопутствующих процессах, так и на  содержании необходимых специалистов.
    • «Если к нам обращается клиент, ищущий инновационный формат упаковки для своего продукта, мы начинаем с изучения целевой аудитории и актуальных трендов потребления. На этом этапе работают маркетологи, - говорит Столяров Игорь Юрьевич, генеральный директор CoPacking Centre. - Отбираем несколько перспективных форматов, и подключаем технологов, отдел Research&Development (R&D), дизайнеров. Их задача - просчитать все процессы, найти оптимальные технологические решения и обеспечить выпуск тестовой партии товара. После этого пробные форматы тестируется на фокус-группах. Результаты со всеми аналитическими выкладками и образцами предоставляются заказчику. По его замечаниям возможны любые корректировки».

    Расскажите о своих задачах по упаковке

    Расскажите о своих задачах по упаковке

    Ваше сообщение было успешно отправлено

    О чем CoPacking Centre спросит участников фокус-группы по упаковке?

    • Вы понимаете, что за продукт перед Вами?
    • Какие ассоциации и эмоции вызывает продукт?
    • Возникает ли визуальный или эстетический дискомфорт при взгляде на упаковку?
    • Вызывает ли упаковка раздражение?
    • Читаема ли информация на упаковке? После прочтения остались ли у Вас вопросы?
    • Удобно ли держать упаковку с продуктом?
    • Удобно ли им пользоваться (открывать, извлекать и использовать содержимое, закрывать)?
    • Знаете ли Вы аналогичные продукты других торговых марок? Если да, то чем отличается наш продукт и в какую сторону?
    • Вы купите это?
    • Сколько Вы готовы заплатить?
    • Вы вспомните наш продукт через неделю?

    Что позволяет CoPacking Centre создавать безупречные упаковочные решения для FMCG?

    • Более 13 опыта в контрактной фасовке и упаковке FMCG.
    • Собственный отдел маркетинга,  R&D, дизайна. Собственная лаборатория.
    • Доступ к самым актуальным тематическим исследованиям.
    • Технологи с опытом работы более 10 лет, в том числе известные западные эксперты.
    • Более чем 13-летний опыт инновационных разработок упаковки. Ежемесячно внедряется около 50 новых решений.
    • Репутация надежного партнера среди лидеров FMCG-сегмента: Danone, Mars, Nestle, «Мистраль» и др.
    • Производственные площади более 17 тыс. кв. м. Более 400 машин в парке оборудования.

    Заказать обратный звонок

    Заказать обратный звонок

    Ваше сообщение было успешно отправлено

    Тел.: +7 (903)-722-3-666
    Email: info@copackingcenter.ru


    © 2005-2018 - ООО "Копакинг Центр" - все права защищены!
    Контрактная фасовка и упаковка товаров различных категорий.

    Подписаться на блог